▲第31届佛山陶博会开幕！
走过16年春秋的第31届中国（佛山）国际陶瓷及卫浴博览交易会（以下简称“佛山陶博会”）于4月18日上午正式开幕，来自全球各地的730多家参展商参展。
记者巡馆发现，有着中国陶瓷卫浴“风向标”之称的佛山陶博会首日人气颇旺，今年展出产品继续吹“现代简约风”，负离子、柔光石等健康环保新概念走火。而随着80后、90后消费群体的崛起，佛山陶企无论在产品设计、营销方式上都出现“年轻化”特征。
开幕：
三馆联动 700多家厂商参展
4月18日上午，第31届佛山陶博会在佛山国际会议展览中心正式开幕，来自全球各地陶瓷企业代表、行业协会、政府及参展商代表等出席开幕式。记者获悉，佛山陶博会每年春秋各举行一次，今年已经是第16年举办。
▲三展馆人气颇旺！
现场，中国陶瓷城集团有限公司执行董事兼总裁周军在致辞中表示，本次展会吸引来自国内外超730家国际一流品牌参展，佛山陶博会成为一个新产品、新技术、新趋势的交流分享平台。本届陶博会依据产品品类及服务功能设置，设置了八大特色供国际国内展商同台竞技。八大展区分别为：五金水件/浴室柜专区、品牌卫浴专区、淋浴房/智能卫浴专区、马赛克/手工砖专区、选材中心专区、特色软装专区、陶瓷配套专区、TCT瓷砖辅材专区等。
记者在华夏馆巡馆发现，首日陶博会现场人气颇旺。本次展会上，陶瓷产品“现代简约风”趋势明显。另外，大规格产品的热潮依旧延续到今年。业内人士纷纷认定陶瓷大板还将是未来陶瓷产品发展的趋势。
焦点关注
新概念：
健康环保成潮流
今年的陶博会上，健康瓷砖成为一道风景线。其中，“负离子”砖是佛山陶企从健康理念出发开发的新产品，其主要功能是释放负离子的瓷砖让家居的空气更清新。记者发现，陶博会上，包括汇广陶瓷、特地陶瓷、天瑞陶瓷等陶企都推出了负离子砖，新技术新产品不输国际前卫产品。
▲芬芳负离子陶瓷展位
在来自山东临沂市的佳贝特建陶有限公司展位前，也重点推出“负离子生态石”产品。“与传统瓷砖相比，负离子产品有祛除异味、净化空气、消除甲醛等特点，更加健康环保。”
▲佳贝特建陶展位
公司营销经理张金池向记者表示。记者了解到负离子产品释放负离子的原理是运用高纯度的负离子墨水，在瓷砖胚体形成一层负离子功能膜，让产品由内向外永久释放负离子。
记者巡馆时发现，除了“负离子”概念外，“柔光砖”等概念也层出不穷。记者了解到，目前行业的柔光砖多以55°为主，而佛企宝罗拉瓷砖在行业率先推出29°柔光石，也引发关注。
作为一种新工艺，柔光砖独特之处是通过降低反光率，让人体视觉更舒适，在家装时减少降低光污染。
对于市场频现的新概念，施琅陶瓷董事长范桂芳认为，从行业这么多年的变革历程来看，有以品牌定义的，有以空间定义的，有以风格定义的，但是其背后都有一个不变的基础，那就是满足消费者需求的产品。“做好产品做出符合当前消费者需求的产品，才是对行业、对消费者的尊重。”范桂芳称。
新趋势：
陶企走“年轻化”路线
超级快闪、美妞舞蹈、外模驻唱，在卡诺奇诺砌砖展厅前，年轻活力的表演也吸引了大票粉丝围观。营销方式年轻化的背后，反映的是陶瓷品牌对80后、90年轻消费市场的角逐。记者巡馆发现，随着80后、90后消费群体的崛起，不少佛山陶瓷品牌纷纷紧跟市场趋势，通过成立年轻消费市场的子品牌、升级展厅、营销方式娱乐化等方式，来锁定80后、90后市场。
▲卡诺奇诺超级快闪
在华夏馆展厅内，广东利家居陶瓷有限公司携公司旗下“RDR现代砖”参展。走入110平方米的展厅内，映入眼帘的是三根罗马式的大柱，充满时尚气息。相反，陶瓷产品却被放到了相对靠后的位置。
公司负责人潘敬文告诉记者，公司成立了十几年了，但从前年开始公司成立“RDR现代砖”子品牌，主要面向年轻群体，产品也是走黑白灰的简约现代风路线。
“除了产品，在销售渠道上也通过与设计师合作的方式，满足年轻人个性化的需求。”潘敬文称。
▲RDR现代砖展位
趁佛山陶博会旺盛的客流，不少企业会竞相发布新品。汇广企业将产品瞄准年轻人以进行差异化竞争。而有着十多年生产经验的卡罗娜在17日的品牌的战略发布会，也打出了“承蒙你出现，够我喜欢好多年”网络化十足的广告语，立志打造最懂年轻人的品牌。
瞄准新生代更注重空间装饰艺术、产品设计理念的特点，一些老资历的品牌也重新设计了展厅。如有十几年历史的老品牌欧洲之星前天将新的展厅面向媒体开放，同时推出8款升级新产品，时尚现代的展厅和大板瓷砖等新品让人耳目一新。
焦点关注
观察：
需理念创新才能玩转市场
陶瓷市场总体需求增速有所放缓。另一方面，随着以80后、90后为代表的消费群体的崛起，整个瓷砖市场的消费者也正呈现出年轻化的趋势。佛山作为陶都，陶企就有数百家,但以往，主打年轻时尚的品牌却并不多。而如今，面对消费市场的新主力军的崛起，不少企业在战略布局上逐渐调整是顺势而为的表现。
在追求品牌年轻化的道路上，新近上市的蒙娜丽莎集团此前就通过设立学院奖等方式，不断加强与年轻群体的接触；陶瓷龙头企业新中源陶瓷也表示，将在未来三到五年内，将品牌打造成为有设计感、年轻化的一线品牌；东鹏控股相关负责人也称未来东鹏瓷砖将继续坚持时尚化、国际化的道路。
不可否认的是，80后、90后大多为在互联网陪伴下成长起来的一代，他们对产品品牌忠诚度降低、个性化需求提升。“85后、90后新生代成为消费主力军，他们追求自己喜欢的产品以及认同的服务方式，房子装修的瓷砖风格也更简约、追求格调。”汇广企业董事长周学勇表示，接下来，企业也将会加大市场实地调研，把握陶瓷行业的产品趋势和走向，在注重产品色彩、质感、搭配应用、新工艺新材料的同时，做好产品文化的深化，进而凸显差异化竞争优势。
的确，面对年轻消费者需求，陶企要打好自己手中的牌，不光在产品创新上要加入年轻化喜闻乐见的元素，在战略架构、营销策略乃至人才培养都应该朝年轻化看齐，方能在产品品质、文化理念上获得新一代消费者的认可。(文/广州日报)
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